Il maestro Hayao Miyazaki ha vinto la scommessa del film misterioso. Cosa è successo? E’ semplice. Il nuovo anime dello Studio Ghibli, il cui titolo internazionale è “The Boy and the Heron”, alla sua uscita in Giappone ha fatto registrare numeri ed incassi eccezionali ma il film è arrivato nei cinema senza condividere on line nulla: nemmeno il trailer! Esiste solo il poster del film, uscito il 14 luglio ed accolto con un affetto smisurato dal pubblico nipponico. La scommessa, per la precisione, era stata fatta da Toshio Suzuki, presidente dello Studio Ghibli (lo studio del maestro Miyazaki), che ha fatto uscire il film in sala senza pubblicità ma basandosi solo sul rapporto tra il pubblico e l’autore. Nella nostra era dei social media sembra un azzardo, una follia impossibile… eppure “The Boy and the Heron” sta battendo i record d’incassi. Eppure l’azzardo ha pagato: “Il Ragazzo e l’Airone” nel primo weekend di programmazione ha portato a casa l’equivalente di 13.200.000 dollari, battendo il record precedente dello studio, registrato con “Il Castello Errante di Howl” nel 2004.
Nessuna promozione pubblicitaria o attività promozionale, nessuna proiezione stampa anticipata, niente di niente. Ora che il film è uscito, sappiamo che la trama si ispira al romanzo “How Do You Live?”, uscito nel 1937 e scritto da Genzaburo Yoshino. La storia racconta di un ragazzino che trova una torre abbandonata nella sua città ed entra in un mondo magico, dove lo accoglie un airone grigio parlante.
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